Российский рынок кондиционеров в 2000 году

Многие российские фирмы ожидали сезона 2000 года в лучшем случае с осторожным оптимизмом, и определенная логика в этом была. Ведь удачную работу в 1999 году, который обещал стать провальным, большинство экспертов не без основания связывало с небывало жаркой погодой, которая перевесила последствия экономического кризиса. Аномально знойное лето породило волну спроса со стороны граждан, активно покупавших кондиционеры для своих жилищ. В южных регионах в квартиры попало 50–70% всей климатической техники, в Москве — порядка 25%. Это не позволило рынку кондиционеров обвалиться, но сделало его более зависимым от капризов погоды. А она, как известно, непредсказуема.

И хотя повторения великого пекла в 2000 году не случилось, продажи кондиционеров превысили даже самые смелые ожидания, показав 29 процентный рост. В условиях сложившегося рынка, а тем более для страны, которая занимает 3–4 место по продажам кондиционеров в Европе, это очень много.

Примечательно, что структура продаж по типам оборудования (сплиты, оконные и мобильные кондиционеры) по сравнению с предыдущим годом практически не изменилась. Доля оконников составила 30%, что на 0,2% меньше, чем в сезоне 1999 года. Доля мобильных кондиционеров снизилась на 0,8%, а у сплит–систем выросла на 1%.

Такое изменение долей может показаться несущественным, однако нелишне будет заметить, что в предыдущие два года доля оконных кондиционеров быстро увеличивалась, от 14,4% в 1997 году, до 25,6% в 1998 году и 30,2% в 1999. При этом доля сплит-систем напротив, падала с 79,6% в 1997 году до 67,6% в 1999 году.

То есть в минувшем сезоне была, как минимум, остановлена устойчивая тенденция двух последних лет. Изменение динамики структуры рынка хорошо видно на графике 2.

 

 

Хорошо видно, что рост рынка в 2000 году произошел, прежде всего, за счет увеличения продаж сплит-систем и "холодных" оконных кондиционеров мощностью 5000 BTU/h, при этом впервые за последние годы упал спрос на оконные кондиционеры мощностью более 5000 BTU/h. В тоже время в 1998–1999 годах российский рынок климатической техники рос в основном за счет оконных кондиционеров малой мощности. Вообще, этот сегмент рынка, образовавшийся в 1998 году – особое явление. Во-первых, он имеет четкую территориальную привязку к югу России. Во-вторых, подавляющая часть "холодных" оконных кондиционеров мощностью 5000 BTU/h продается через магазины бытовой техники. И в-третьих, имеет своего покупателя, материальные возможности которого не позволяют приобретать даже оконные кондиционеры большей мощности, не говоря уже о сплит-системах.

 

 

Другими словами, рынок "холодных" оконных кондиционеров мощностью 5000 BTU/h живет своей жизнью и пока практически не влияет на другие сегменты рынка систем кондиционирования воздуха.

Другая тенденция, хорошо заметная на графике 2 — резкое увеличение спроса на сплит-системы. Причин несколько, но главная в дефиците оборудования два года назад. Порядка 7,000–10,000 сплит-систем, которые могли быть проданы еще в 1999 году, были реализованы только в минувшем сезоне, в основном весной. Кстати, именно за счет этого в мае 2000 года возник реальный дефицит техники.

Вторая причина кроется в изменении психологии заказчика. Происходит переориентация целого ряда клиентов с оконных кондиционеров на сплит-системы. При этом сегмент рынка "холодных" оконных кондиционеров мощностью 1,5 кВт по-прежнему живет своей жизнью и не участвует в конкуренции со сплитами в силу огромного ценового разрыва.

 

 

И, наконец, третья причина связана с выходом из строя и заменой оборудования установленного в 1993–1996 годах. Начиная с 1999 года, каждый последующий сезон ломается на 12,000–15,000 сплитов больше, чем в предыдущем. (Это связано с положительной динамикой рынка в годы, когда устанавливалось это оборудование.) Все это вместе взятое и обеспечило существенный прирост рынка сплит-систем.

Наибольшее увеличение продаж наблюдалось в сегменте полупромышленного оборудования, который вырос сразу на 36,9%. Причина такого резкого скачка кроется в начале реального подъема отечественной промышленности — в 2000 году кондиционировались целые заводоуправления, причем не только в крупных областных центрах, но и в городах населением 100,000–200,000 человек.

Нельзя не учитывать и такой процесс, как эволюция самого заказчика. Там где раньше он соглашался поставить в ряд несколько бытовых сплит-систем, теперь устанавливается полупромышленное оборудование. Нередко это происходит при плановой замене техники в магазинах, ресторанах и других общественных местах.

 

 

Не выглядит случайностью и увеличение спроса на системы типа VRF, продажи которых выросли вдвое! Такие невиданные темпы объясняются тем, что в 1999 году рынок центральных систем кондиционирования типа VRF пережил спад. С января по июнь включительно продажи были на очень низком уровне и только в июле рынок "проснулся". Часть крупных объектов замороженных после кризиса 1998 года была реализована только в 2000 году, что и дало такой ощутимый рост.

Если рассматривать срез рынка по конкретным брендам, то можно отметить количественный рост продаж как недорогого оборудования: Electra, LG и Samsung, так и элитной техники Daikin, DeLonghi, Fujitsu General, Mitsubishi Electric, Sanyo. Нарастил продажи и отечественный производитель — завод Элемаш.

Как видно из сравнения графиков, ценовые и количественные доли большинства марок не совпадают. В денежном измерении более высокие доли имеют бренды, в продажах которых велика доля дорогого оборудования: полупромышленных сплит-систем, VRF, многоблочных мультисплитов инверторного типа.

Георгий Литвинчук

наши проекты
  • АПИК
  • Университет климата
  • Выставка «Мир климата»
  • АПИК-тест